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出品｜虎嗅生意浮滥组

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作家｜昭晰

裁剪｜苗正卿

题图｜《爱神 Eros》中，张震演出一位裁缝

北京，饱读楼，街边。

古着店1+1 Vintage唯有七平米，狭长的店铺两侧挂满衣物，橱窗里摆着一盒古早墨镜。周日傍晚，店里挤进两位05后。高瘦的寸头男孩买走了COP头像印花网眼衫，他我方在798也有一家古着店。千禧年Y2K作风的女孩儿背着一个雕花黑包，我赞叹了一句，她浅浅地回：“目光真好，是高缇耶（虎嗅注：法国服装联想师让·保罗·高提耶同名品牌）。”

Vintage文化以其特有性，侵入了更年青的群体。同期，年青东说念主的胃口渐渐难以被平方的vintage填满，vintage remake（古着再制作）应运而起。

1+1 Vintage 店主橙橙长年在泰国作念买手，为国内的古着店批发vintage。她有着显著的感受，这几年，风潮从好意思式因循转向了更小众的vintage remake，盘问的店主越来越多。虞书欣、杨超越、曾轶可的上身图，也进一步带火了这个小众的品类。

1+1 Vintage 店里的vintage remake，图片着手：作家拍摄

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比起Vintage所代表的昨日荣光，Vintage remake更像是一种新址品，是对历史的解构与重组。

“咱们不是为了把用户用时空机拉回往日，而是为了抒发当下。”刘然而北京最闻明的vintage店之一MEGA的店主，在2020年创立了vintage remake 品牌MAGARMENTS。他示意，remake 赋予了vintage 新的文化历史意旨，也妥贴了前卫界可接续发展的风潮。vintage本人即是二手衣物，remake让二手衣物有了新的使用价值，再次流动起来，减少了资源浪掷。

本年，可接续发展是前卫界的热词。

这一代年青浮滥者环保签订极强。VOGUE Business 发布的《解码中国 Z 世代的可接续浮滥不雅》白皮书指出，中国 Z 世代中，54% 认为可接续品牌应该确保居品历久耐用， 同期对峙居品的二次轮回行使；90% 的 Z 世代会对打上 “可接续” 标签的品牌产生更多好感。

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挥霍品牌们为了打造可接续“东说念主设”，紧紧把执前卫言语权，纷纷推出可再生材料，效率供应链减碳。比如说，爱马仕用“蘑菇菌丝”制成居品，Tiffany净零排放策划已取得科学碳策划倡议SBTi的批准（虎嗅注：淌若策划妥贴最新步地科学所说的结束《巴黎协定》策划所必需的要求，行将全球变暖甘休在比工业化前水平高1.5°C，则这些策划被视为“科学碳策划”）。

清闲可接续激越以外，vintage remake代表了手作、改动、DIY的精神，让本就珍稀的vintage披上了艺术品的新一层外套。

古着店Lu Quijote中古艺术商店首创东说念主露露告诉我，宾客们不是在为vintage remake的可穿性、舒心肠买单，而是在为创意买单。也曾有宾客花1800元买下露露手工缝制的一件Levis remake马甲，并直呼：“才1800？太值了！”

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图片着手：Lu Quijote

四年前，我和刘可有一场对谈，那时他说：“当大家能邋遢费钱买到统统东西的本事，那些费钱也很难买到的、特有的东西就会被追捧。不知说念什么本事这个顷刻间就会到来，咱们皆在等这个顷刻间。”

活动围绕“醉中原·游郑州”主题，设置主舞台演艺区、啤酒嘉年华区、特色烧烤区等众多展区；设有音乐演出、酒王争霸赛、啤酒挑战赛、啤酒文化科普墙等特色活动，使市民沉浸式感受激情与活力碰撞、感受郑州开放包容、充满活力的国家中心城市风貌。

vintage remake给这个顷刻间的到来，添了一把柴火。

小而好意思，但贵

潮东说念主们早就运行玩remake了。

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露露当记载片导演的本事，采访过一位艺术家。他对露露说，五六十年代的本事，大家穿协调制式的列宁装，就有东说念主偷偷在衣服上缝一个红丝带作念的蝴蝶结。“大家皆是但愿领有名满寰宇的东西。你说这叫不叫remake呢？我以为还是是了。”

十几年前，露露还在上高中，北京流行嬉皮士文化，摇滚乐手们衣裳来自日本的T恤，还嫌不够极端。顽儿主们争先特立独行，露露学会了用旧衣服作念扎染。

雷同可爱混迹在饱读楼大东街的胖妹面庄首创东说念主杜贝贝是辽宁锦州东说念主，她和一位安详联想师是同乡好友。小本事，她们常去旧货市集淘布料，“全是矿藏”。一又友给她作念过一条牛仔裙，拼贴的是东北的旧手绢，写满了往日好意思好。那是杜贝贝最爱的一件remake。

杜贝贝衣橱里有1/3皆是vintage，这个比例渐渐向1/2靠拢。她一直是MEGA的客户，见证了他们从只卖vintage，到运行尝试用两三块旧方巾作念成小包，再到成就MEGARMENTS，制作系列衣饰，才运举止vintage remake进退失踞。为了向一又友安利vintage remake，她也曾私费几千元，买MEGARMENTS的衣服送给一又友穿。

MEGARMENTS 风衣，图片着手：作家拍摄

vintage remake风潮在国内的兴起，有疫情的兴风作浪。国际货运和出行受限后，许多古着店主的进货渠说念被堵截，无法拓展类目野蛮寻找更好的资源，只可卖存货。许多店主产生了我方作念remake的想法。那时，露露用袜子和毛衣改动了一款背心，委用泰国工场分娩。

跟着vintage remake渐渐火起来，露露渐渐发现，国内的制作家们的自我定位不是“手工艺者”而是“艺术家”。雷同的联想，淌若交给海外的工场制作，单件的面料、分娩加货运成本是100元，国内的制作家光手工费就要收400元。情随事迁的价钱，让国内的vintage remake对年青浮滥者来说莫得那么友好。

实质上，大大批古着店运动的vintage remake皆是来自泰国的制品，这让许多居品显得重复。泰国的remake偏辣妹风，布料少，作念工相对毛糙，成本低。同期，这么的神色年青有活力，在Y2K风盛行的这两年，很受年青东说念主迎接。

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东欧的remake降服更丽都，价钱也靠拢裁缝降服。

露露还给一个毕业于武藏野好意思术大学服装联想系的日本女孩寄过一批老的窗帘布，对方依照旗袍的制式，作念了一些小上衣。在Lu Quijote，这个系列一向很受迎接。

vintage remake居品，图片着手：Lu Quijote

日本最经典的vintage remake是用空军军服改动而成的背带裙、包、背心，以及用和服改动的衣饰。当今，日本还是产生了品牌化的remake衣饰，不局限于vintage remake。

vintage remake的相对鼓励，蕴含着挥霍的生意逻辑和用户逻辑。溢价着手于用竣工系列打造出的视觉办法和讲故事的才气。

刘可向我展示了MEGARMENTS新系列GAZE（虎嗅注：注视），记号是一个中心带光点的瞳孔，通盘系列的灵感来自于60年代末的伍德托克斯音乐节奇闻。那时有一群不雅众听了音乐后极端high，聚在一说念注重太阳，导致视网膜灼伤。

由此，MEGARMENTS联想团队空料到一种名为 “shoegaze”的音乐风光，演奏者频繁折腰检视我方的成果器，专注纯正的音乐声响。于是，他们将新系列定名为GAZE，用联想索求出摇滚乐气质中的那种聚焦与千里浸的现象。

GAZA，图片着手：MEGARMENTS

刘可向我展示了系列里的一件哥特风上衣，订价1399元，是由两件玄色印花T恤改酿成的。

据悉，某足球明星在体育赛事期间私下下注，结果赢得一大笔钱，但却遭到了严重的惩罚。

买两件vintage T恤并不需要1399元，但这件上衣历经主题联想，版型联想，布料东说念主工配对，裁片，印花位置匹配等经由。许多vintage 衣饰面料敬爱，但版型老旧，联想赋予了它们新的审好意思与意旨。

受众年青化也给vintage remake带来了传承的意味。一位古着店主一又友告诉刘可，我方十六七岁的男儿颠倒可爱MEGARMENTS。刘可感叹说念，当今潜在主顾皆迭代到同辈东说念主的下一代了：“年青东说念主可爱vintage remake，即便不浮滥，也构建了文化和浮滥风趣。”

小众非标：生意化之困

目下，vintage remake在国内仅仅自觉性的创造，还不可称为产业。

在阿姆斯特丹街头，刘可也曾走进一家vintage店，门上写着preloved（曾被爱过的）rework （再制造）。这个办法深深地打动了他。

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然而，成就MEGARMENTS，尝试把vintage remake产业化的他，没料到非标品的分娩、入库和销售会濒临那么多挑战：制作模式复杂，成本高，主流市集遮蔽不大，渠说念末端单一。

品牌刚成就时，把票据交给工场作念，工东说念主们相识不了再造的逻辑，剪坏了许多布料。经过两年的磨合，刘可的联想团队找到了几家理念契合的工场，进行⻓期协作。

MEGARMENTS免除联想师品牌的发布节律，每个季度发布新品。一个系列44个SPU（虎嗅注：表率化分娩单元，商品信息团聚的最小单元），每个SPU作念50件傍边，圣洁2000件新品。联想团队对布料进行东说念主工匹配后，再分派到3～4家不同的工场制作。

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MEGARMENTS 系列衣饰，图片着手：作家拍摄

协作工场散布在北京六环外及廊坊，这是一条奥密的地舆界限：北京城内的分娩制造资源较匮乏，且成本高到难以承担；而更远省市的工场，距离过远，不浅显联想团队和工场即时相通。目下的工场位置是一种进可攻退可守的计谋选定。

目下，MEGARMENTS不错结束大领域批量分娩，但囿于销售渠说念单一，产量不大，因此成本很高，比惯例制作裁缝的成本卓著30%。同期，品牌基础运营和联想研发也导致成本较高。

而收入并不和开销成正比。MEGARMENTS从2020年创办到当今，研发、东说念主员成本永久很高，而MEGA的成本大头仅在于库存和房租。前者的运营成本险些和后者持平，但收入不敌后者1/2。加上MEGARMENTS还没跑通工业化活水线，因此利润浅薄，于今没能遮蔽成本，“的确即是砸钱”。

对标国内其他remake个体和品牌，MEGARMENTS的中枢上风是还是初步跑通和结束非标类批量分娩。然而，为了科罚成本过高的问题，拓展销售末端、遮蔽更多主流浮滥群体一衣带水。vintage remake看成小众非标品，拓展末端并非易事，目下唯有买手店和直营店两种主要玩法。

MEGA门店里，有有益的vintage remake区域。图片着手：作家拍摄

买手店的中枢是买手式谈论，买手以策划客户特有的前卫不雅念和道理为基准，挑选不同品牌的时装、饰品、珠宝、皮包、鞋子以及化妆品等商品，在澌灭家店里售卖。刘可示意，国内买手店很“卷”，大多店选定的品牌大同小异，皆是频年来流行⻛格中有代表性的几个品牌，且选品念念路趋同，选品单一。换句话说，小众品牌契机很少。

同期，国内买手店尚未复苏。有安详联想师也曾告诉我，2021年国内买手市集的繁华给了业内很大的幻想空间，但2022年上海时装周营业额惨淡，本年也莫得看到更大的反弹迹象。

品牌直营店是更有自主权的选定，但增设直营店也会相应加多运营成本。

当今，一些大成本自得接济原土安详联想师，但愿把上游分娩、末端买手店梳理成表示的竣工闭环，让联想师更好地生计。

四年前的刘可统统不洽商成本介入，当今的他对成本颠倒迎接。拿起这茬，他不好真理地笑了：“那本事没什么（营收）压力嘛。”

目下，刘可联想出了三个订价道路的居品离别。MEGARMENTS的vintage remake 居品单价定位在1600～2400元之间，是最高的；轻量化改动品牌“PRM”订价为800～1200元，意在奉行remake文化，构建年青社群；MEGA的惯例Vintage订价400-2000之间，遮蔽的浮滥群体更广。他但愿通过这三个模块丰富业态，把传统Vintage，改动，定制等共存于一家目的因循可接续，轮回再造的生活方式 的零卖空间内。

从前，vintage店主们售卖稀有和特有；当今，他们创造稀有和特有。

山呼海啸般地，手执浮滥言语权的年青东说念主们，又一次坠入爱情了。